“空气能热泵具有节能、低碳、安全、舒适等优点，这个时代将是空气能热泵的时代！”

    这是参加“2010年中国国际制冷、空调与热泵博览会”的众多热泵企业家在接受记者采访时，对空气能热泵产品的评价。

    如今，空气能热泵市场越来越明朗化，来自中国空气源热泵产业联盟的数据显示，去年整个行业销售接近20亿元。目前国内空气能热水器基本上每年都保持着150%到200%的增长率，今年预计市场销售总量会超过50万台，其中家用机将占主力位置。

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“低碳时代”成就产业机遇

    “在处处必谈低碳、节能的大环境下，正是空气能热泵发展的好时机，我们此时不搏更待何时。”空气能行业的领导者正雄心勃勃的借助低碳时代成就新的辉煌。

    而在前不久结束的十七大五中全会上，“十二五”规划主基调依然是转变发展方式，新兴战略性产业被明确为“十二五”规划编制的重点之一，无疑会得到政府大力培育，节能环保产品将迎来前所未有的黄金发展期。

    在发展低碳经济、倡导低碳生活的大趋势下，谁能把握住行业发展机遇，实现真正的环保、节能，谁就能站上行业的制高点。空气能热泵正是通过大量获取空气中免费的热能实现高热效率，所消耗的电能仅仅是压缩机用来搬运空气能源所用的能量，制造相同的热水量，使用成本仅为电热水器的1/4，燃气热水器的1/3，比电辅助太阳能热水器利用能效高。空气能的最大优点就在于节能，设计良好的空气能热水器，用1度电可以获取电热水器用4度电产生的热量，设想若全国25%的家庭换用空气能热水器，一年就可节约电能约1420亿千瓦时，减少二氧化碳排放3690万吨，减少二氧化硫排放14.7万吨。可见利用空气能热水器对我国的节能减排事业贡献突出。

    空气能热泵产业发展联盟近期发出建议：急切呼唤我国政府对空气能热泵提高支持力度，建议将空气能热泵列入到《可再生能源法》范畴，将空气能热泵产品列入“节能产品惠民工程”、“家电下乡”等政策法规范畴内。希望通过企业间联合，发出共同的声音，引起国家相关部委及立法机构的关注和重视。

破解“北伐”技术难题

    从国内空气能热水器生产企业分布版图来看，厂家多集中在珠三角的佛山、东莞、深圳和珠海以及长三角的杭州、宁波地区。而消费市场上，广东、福建、浙江为第一集团军；湖南、云南、广西、江西为第二集团军；江苏、安徽、湖北、贵州、四川、海南为第三集团军。

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    以前，由于无法破解北方冬季能效比不达标等技术难题，北方市场基本处于“空白”状态，而现在，越来越多的企业将占领北方市场看成了企业跨越式发展一步“重棋”。
“之前行业处于‘野蛮生长’状态，现在的竞争将带来行业洗牌。”广东长菱空气能热水器相关负责人表示。这家国内最早进入空气能热水器行业的顺德企业，目前已经完成第一轮扩张，今年以来“低调”地在湖南益阳、广东韶关完成新厂区布局，其中益阳新厂区将在近期投入使用。它利用自身技术优势，大胆突破行业视为畏途的北方市场，目前长菱的热泵热水器在黄河以北、山海关以南的大多数地区已经成功应用，而且在北京、河北、河南、山东、山西、甚至大连都设立了不少市级专卖店，而这家来自“家电之都”顺德的企业，因其拥有热泵工程技术研发中心和强大的自主创新能力为产品提供了强有力的技术支撑。

    空气能热泵的另一巨头同益从创立品牌之初，就将眼光放到了全国市场，因此产品从设计到实际运用都考虑到了南北差异等问题。目前，同益除了北方有工程外，产品还远销加拿大、法国。同益新能源总经理唐壁奎告诉记者：“早在2005年，同益就将触角伸向了长江以北地区，河北、河南、陕西、辽宁、内蒙古等地都有了销售网点或者专卖店，而且在部分区域还卖得相当不错，目前同益空气能热泵能够做到-20℃正常运行。”

    提起北伐,天舒电器有限公司总经理王天舒深有感触的告诉记者：“我们的产品在北方运行效果良好，能效比达到1∶3，虽然比南方稍微低一点，但是低幅不会超过10%。而我对空气能热泵在北方的发展非常有信心，目前北方市场大概落后于南方市场2—3年，在未来的发展中，它将会与南方市场一样普及。

行业共推提升产品认知度

    据了解，目前我国空气能热水器的市场占有率不足5%，而在日本及欧美等发达国家，空气能热水器的占有率已经达到85%。目前空气能热水器还处于“养在深闺人未识”的阶段，与此同时，许多经销商也反映空气能热水器面临的最大问题是产品认知度不高。

    “我们正在全力给大众普及空气能热泵产品的概念和优点。”广东同益系能源有限公司唐璧奎在前段时间长沙举办“节能万里行”媒体见面会中，就希望借助大众媒体的力量，使更多的普通用户感受到空气能热泵的优良性能。

    与此同时，同益创办的空气能热水器黄埔军校培训班，更是保证了行业人才源源不断地输出。正是瞄准了广阔的市场前景，美的、格力也相继高调进入市场。为了进一步扩大产品的市场认知，2008年由国际铜业协会与同益、锦江等行业领军品牌推动的“热水节能万里行”活动在全国各地如火如荼地进行着，这有效地提高了2009年空气能热水器的市场占有率，使得行业迎来了第一个快速成长期。
品牌格局渐行渐近。

    目前，国内有热泵企业近500家，其中广东近300家，浙江近200家。不过业内以中小企业居多。从这几年业内声音来看，热泵业内比较知名的品牌大多在南方地区，尤其是华东、华南等地。在广东地区主要有同益、德能、正旭、长菱、志高、科创达、芬尼克兹等，在江浙一带主要有锦天舒、江百浪等。

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    2009年美的、格力、同益、芬尼克兹、天舒、锦江、科创达、米特拉、长菱、德能、扬子、纽恩泰、九恒、正旭的销售额占据了整个空气能热水器市场的75%，但是这其中并没有产生垄断性的品牌。除了美的去年4亿的营业额，其他企业的销售额都不是很大。锦江百浪去年销售额达到1.34亿，2010年计划达到1.7亿，天舒、长菱、德能三家企业去年年销售额在6500万——9000万，今年各企业的目标都是超过1亿，而作为国内最早进入空气能行业之一的同益，2010年的目标是2亿。

    不断扩容的市场潜力和“趋于白热化”的竞争局面，使各大空气能热水器生产商都意识到一个好品牌所产生的巨大效益，他们纷纷根据自己的实力加快推进品牌建设。

    品牌建设包括知名度和美誉度，要扩大产品的知名度最快捷的方法就是广告宣传。我们看到，各大企业牢牢地抓住专业媒体和展会的阵地，强华制冷博览会、《制冷商情》杂志、空调制冷大市场等行业媒体也成了空气能热水器树立品牌的有力砝码。

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    与此同时，近年来，空气能生产商加大了对广告宣传的投入，德能连续在央视三个频道上做广告，并邀请明星代言，对此德能陈经理就表示：“德能之所以投巨资在宣传上，最终的目的就是希望能给获得一个长期的效益，扩大德能的品牌影响力，最终把德能建设成一个国内知名的空气能热水器品牌。”继德能之后，中广欧特斯签约陈宝国、贾静雯，作为其旗下“中广欧特斯”空气能热水器形象代言人，此外，中广欧特斯还将大手笔登陆各大主流媒体。无论是发挥国内主流强势媒体影响力，还是借势明星效应，这都预示国内空气能品牌升级战略已经全面启动。